戰疫中微博為何能成為企業社交營

无需申请送18元彩金发布于:2020-06-10 00:35

據微博數據,疫情發生以來,微博活躍用戶規模大幅增長,平臺流量連續兩月增長50%及以上。平均每天,都有2億的用戶在微博上消費疫情相關的內容!而對應的,有5120萬用戶累計發布了3.5億條疫情相關的博文。

新浪微博作為公共輿論場,匯聚著千萬信息,无需申请送18元彩金也整合著千萬資源,并可以讓上億人關注、圍觀,每次鼠標點擊都是一個響亮的鼓點,這鼓點正從四面八方傳來,激活了微博原有的信息傳播價值潛能,使得疫情可以隔離公眾距離,但無法阻擋信息的力量。

疫情期間,微博成為最快速有效的互聯網求助方式。疫情發生以來。社會各界通過微博發布求助信息23.3萬條,被閱讀4.97億次;有557家醫院發布求助信息,覆蓋251座城市。同時值得注意的是,在疫情之初,微博上求助信息刷屏,而如今,該類信息僅有零星出現,更多的是感謝信的刷屏。

多元主體:在微博上,每一個個體都可以發出自己的聲音,不論弱小與強大。譬如那些疫區病床上,在死亡邊緣孤獨掙扎的病人,以及媒體、政府、權威學者,還有一線醫護、愛心企業、各國政府、公益機構等都在這個場域上發聲、互動。

從共振到改變:在微博場域上,隨著多元主體多元聲音的出現,各地政府、監管部門、醫療機構、公益機構、企業以前所未有的速度快速協同起來,眾志成城,讓武漢病患一床難求的問題快速得到改善。讓所有問題以最快速度暴露,同樣也以最快速度、最高效率得到各方協同的努力,從而實現了改變。

一些微弱的個體在不斷嘗試,將女性醫護人員面臨的困難暴露給公眾。由于穿上防護服,5小時不能吃喝上廁所,物資有限的情況下,這個時間甚至會被極大的延長到8小時以上,女性醫護人員在生理期時就面臨極大的尷尬與難堪。血與尿一起流下的心酸吐槽聲觸目驚心。

在看到護士群體、媒體發出的對女性醫護的關注之后,寶潔就很敏銳的捕捉到了這個聲音,旗下的護舒寶很快行動起來,迅速捐贈了數千箱考拉褲,直達疫區中心武漢。如今,全國人民都知道了考拉褲這款產品,并且知道它可以滿足經期8小時不脫防護服的護士姐姐的需求。過去一年我們談論品效合一,護舒寶通過微博的場域力量在這個時候輕松做到了。

除滿足大眾必備消費需求外,泛行業品牌從大眾生活延伸,倡導健康生活:@OLAY,從宅家角度切入,祝愿網友在家美麗無恙,倡導‘健康生活’;@愛思培學生營養幫,提出提升免疫,為孩子提供營養守護。

許多原來在微博上深耕社交、吸聚粉絲的企業,儲備了大量的社交銀行資本,這些資本就是度過寒冬的物資儲備,如果冬天一直沒來,資本可以一直良性的自我增值,而一旦冬天來臨,這些資本又可以快速被利用。我們看到了太多原來深耕線上,深耕類似微博這樣社交平臺的企業,在危機來臨時刻,有著更強的適應性,來應對挑戰。

比如丁香醫生,在疫情期間,發揮專業優勢,制作了疫情地圖,解答粉絲疫情相關的疑問,在微博上增粉超過36萬。滴滴出行組建了志愿者車隊,護送抗疫醫護人員出行。這些在深耕社交的舉措和行為,不僅盤活了企業的運營,還建立了企業的口碑。

后疫情時代,微博依賴自身社交優勢作為平臺依托,針對不同客戶屬性與需求推出可定制個性化營銷服務。作為移動互聯網時代連接用戶的重要平臺,微博已經建立起內容-粉絲-用戶-變現的商業生態閉環。在廣告市場細分領域上,微博在汽車、財經、娛樂、時尚、音樂、綜藝、旅游、美食、體育、母嬰、攝影動漫、以及時下爆火的LiveHealthy解決方案、種草社區等領域均有優勢資源。

此外,微博組織全站能力定制規劃解決方案,與達人、品牌、消費者共建個性化營銷商業生態,品牌既能從公域流量中獲取粉絲、又能以粉絲積淀組成品牌私域流量,最后形成流量互相轉化的營銷模式,進而達成效果轉化,實現多方共贏,助力品牌實現聲量與銷量的雙豐收。

對企業來說,主動求變才能把水盤活,特別是受疫情影響經受生死考驗的企業,一味墨守現狀,就只能呆在一潭死水里,遭受隨時窒息的危險。而在這次突如其來疫情中,14億國民都圍觀見證了微博作為社交媒體所迸發出的中國力量!